随着居民生活水平和文化程度的提升，新生代父母对婴幼儿食品的关注度越来越高。2020年《中国婴幼儿产品市场意见调查》报告显示，90后妈妈认为市面上很多婴幼儿产品包装信息不足，她们希望追溯更多产品信息，主要原因是为了食品安全，买的安心。其中，婴幼儿食品来源、食品质量、生产环境、生产过程等相关环节的管控是妈妈们最关心的问题。
很多奶粉企业洞悉消费者的需求，开始开展各种类型的奶粉溯源活动，加强与消费者的沟通，提升品牌的知名度。
近几年二胎政策的开放减缓了我国出生率下降的速度，但母婴市场的竞争激烈程度依然不减。生产经营母婴产品相关的企业，即使作为知名度已经很高的品牌，产品的品质毋庸置疑，但却仍然一直被仿冒侵权和营销管理所困扰。母婴产品安全问题不容轻视。
作为宝宝入口的食品，妈妈们对奶粉、母婴产品的要求越来越高，不单是追求健康和营养，更多的是希望品牌能够将产品一系列的信息公开透明化，能够让消费者了解奶源，追溯奶源，才能真正对产品放下戒备。奶企建立产品追溯体系，可以让消费者清楚的知道奶粉材料的来源、制作过程、奶粉成分含量等等信息，将奶粉的生产线和制作流程展示给消费者，真正的保障产品的质量安全，做到来源可查，去向可追，让消费者充分享有对产品追溯的知情权，可以极大的提升消费者对品牌的信任度，提升品牌形象。
奶粉追溯体系搭建起用户和品牌的桥梁，让企业和用户距离更加接近，提升用户的忠诚度，构建母婴诚信的生态系统，促进行业健康发展。目前，产品溯源系统，已经成为考核乳企竞争力的因素之一，搭建完善的溯源体系，更是成为众多乳企品牌布局、展示自身实力的关键。
HiMarking作为一物一码防伪溯源技术企业，建立了新零售大数据应用定制平台服务体系，数字化营销区块链技术开发先行者。深入了解母婴品牌的目标消费群体，结合当下营销大形势，为母婴品牌制定了母婴产品追溯体系，在保证母婴产品质量的同时获取消费者大数据，为母婴品牌保证品牌形象并构建用户大数据库。
- 防伪查询：对消费者提供多样、灵活、简便的真伪查询，宝爸宝妈可通过标签扫描快速验证产品真伪，提高购买信心。
- 窜货查询：建立溯源防窜货系统管理体系记录产品经销流通信息，对奶企及相关渠道商，根据其所具有的查询控制权限，提供其相关分销及窜货信息的查询及统计，市场窜货可预警。
- 数据分析：为企业构建消费者、经销商各角色用户市场大数据资产，对用户大数据进行分析、整理，通过报表或图表的方式给与直观的展现。
- 营销互动：消费者积分营销，建立会员生态互动圈，提升用户粘性。
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