企业遭遇产品市场窜货与低价销售往往是连在一起的。窜货的价格往往低于该区域经销商的正常销售价格，从而导致该区域的市场价格混乱，经销商的正常销售受到严重干扰，经销商在该区域二级批发商心中的信誉受到严重打击，为维护其自身的销售网络，经销商不得不微利、无利或亏本出货，经销商对品牌的信心日渐丧失，最后拒绝销售产品，损害了企业的产品品牌形象。
在品牌消费时代，消费者购买商品的前提是对品牌的信任。由于窜货导致的价格混乱会损害品牌形象，一旦品牌形象不足以支撑消费信息，企业通过品牌经营的战略将会受到灾难性的打击。市场面临着虚假繁荣中的萎缩或者退化，给竞争品牌以乘虚而入的机会。
HiMarking认为，窜货是一种极易被忽视，但对品牌和企业经营杀伤力很强的营销病症，特别是对有深厚品牌积累的企业，忽视窜货，有可能导致千里之堤，毁于蚁穴。窜货的危害：
使品牌产品价格混乱
由于各地的销路不同，部分经销商会受到利益驱动，使所经销的产品跨地区销售，打乱整个市场的价格体系。
导致经销商之间的恶意竞争
由于价格出现的混乱，引起当地市场的价格战，价格危机导致通路利润降低，并激化了当地与跨地商家的矛盾。
假货产品乘机冒出
由于价格逐渐走低，利润开始压缩，就很容易出现以低价为特征的窜货为假冒伪劣产品，加剧影响其他经销商与消费者的信任。
品牌信用受损
经销商最直接动力是利润，价格混乱影响了对该品牌的信任;消费者也因买到该商品真假、混乱的价格与复杂的售后感到厌恶，品牌形象直线下滑。
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