改革开放后中国由计划经济走向市场经济，社会对各种物资的需求逐渐旺盛，加上个人对经济效益的追捧，中国的山寨货、假货逐步滋生。
几十年来，山寨、假货百足不僵。假货从高端奢侈品到生活用品向众多行业蔓延。除了假货，山寨品牌也层出不穷，像脉劫、康帅傅、粤利粤、大白免、Abidas、雷碧、等山寨品曾充斥活跃在二三线城市和各地农郊地带，通过高度相似的包装和以假乱真的品牌名称来麻痹消费者。
2019至2020年，全球最大的电子商务平台亚马逊，共拦截了总计超过60亿件疑似不良商品，并阻止了超过850万个疑似有不良行为的账户发布商品进行销售。这两年新兴的短视频直播平台，也是售假、翻车频频出现。今年618 前夕，头部主播薇娅、二驴带货翻车被讽，老戏骨张晨光直播带货因售假争议被骂哭。
最近几年，国内侦办了多起商家售假案件，消费者购买时扫码查询确认所购为正品。而网警通过正规渠道进行查询，却发现这批商品是的假货。通过进一步调查发现，买家所说的“验证为正品”，是因为扫了产品包装上自带的二维码，跳转到所谓的“查询网站”上验证成功。
原来，造假者不光商品是假的，这商品上附带的防伪标签，查询网站也是假的。这些所谓的查询网站，其实是售假嫌疑人委托他人印刷假标签，搭建的假冒查询网站，里面的信息都是售假嫌疑人提前为自己的假冒伪劣产品“量身打造”的。这些假冒钓鱼网站页面内容完全仿照真站做得一模一样，而网址可能就只差1个数字或字母，消费者难以辨别，而且这些假网站还有可能是在海外注册，对于企业想要投诉关停网站难上加难。
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